Sportwashing
charlottelacombe01Le sport comme objet politique
Les Jeux Olympiques de 1936 à Berlin sous le IIIème Reich illustrent cette volonté de rayonner à travers le sport, de montrer sa puissance et sa domination. Quoi de mieux que des corps qui dominent l'espace ? Qui remportent des compétitions face aux meilleurs sportifs du monde ? Un tel régime, dictatorial, tyrannique ou défaillant, s'il est capable de produire des victoires, est-il véritablement mauvais ? Car voilà que s'illustre alors le sportwashing : le blanchiment son image grâce au sport.
Sportif apportant la flamme olympique, Berlin, 1936
Le foot : un sport ultra populaire dans le monde
La popularité du football dans le monde peut se comprendre de manière plurielle. Tout d'abord, la simplicité de son fonctionnement : il ne demande qu’un ballon et de l’espace. C’est un sport accessible à un grand nombre, et la variété des postes (attaquants, défenseur, gardien) permet une diversité des pratiques, tandis que les règles restent très simples à expliquer et à comprendre.
C'est également un sport rassembleur : on se rassemble en tant que collectif autour d’équipes appartenant à des clubs et, depuis 1930, date de la première Coupe du monde, on se rassemble également en tant que nation autour d’une équipe qui nous représente à l’international.
Jeune enfant jouant au football
Lors des compétitions régionales (CAN, COPA América, Euro) et mondiales, les équipes ne sont pas que des équipes. Ce sont des nations. Une équipe qui gagne, c’est la nation entière qui en ressort vainqueur. Le sport est un symbole de puissance car il représente le pouvoir du corps à se surmonter, à se dépasser, à créer des records, à s’extraire d’une condition humaine souvent limitatives. Être en capacité de remporter des compétitions, face à certaines des meilleures nations au monde, c’est se montrer capable de dominer la hiérarchie sportive.
L'équipe de football nationale sénégalaise remportant la victoire de la Coupe d'Afrique des Nations, le 6 février 2022
Le début du sponsoring moderne
Une nouvelle méthode se développe dans les années 70 et elle est révolutionnaire. La première marque à s’être affiliée avec la Fifa est Coca-Cola.
Elle soutenait notamment le programme de développement de la FIFA en Afrique, dans les années 60. D’autres ont suivi après : Adidas, puis KLM,... C’est le début des gros contrats de sponsoring.
Par la suite, de nombreuses marques ont voulu être associées au football en sponsorisant la Coupe du monde 1978. Coca-Cola a notamment versé huit millions de dollars pour être le sponsor officiel de la compétition. Cette collaboration a rapporté beaucoup d’argent à la FIFA et à partir de ce moment, le football est devenu un produit et en est devenu politique.
Elle soutenait notamment le programme de développement de la FIFA en Afrique, dans les années 60. D’autres ont suivi après : Adidas, puis KLM,... C’est le début des gros contrats de sponsoring.
Par la suite, de nombreuses marques ont voulu être associées au football en sponsorisant la Coupe du monde 1978. Coca-Cola a notamment versé huit millions de dollars pour être le sponsor officiel de la compétition. Cette collaboration a rapporté beaucoup d’argent à la FIFA et à partir de ce moment, le football est devenu un produit et en est devenu politique.
Images de produits de sponsoring pendant la Coupe du monde 1978
