الطلب هو رغبة المستهلك في شراء السلعة مع قدرته على دفع ثمنها. لاحظ أن رغبة المستهلك في شراء السلعة دون أن يدري من أين يأتي بثمنها هي مجرد أمنية، ا من السيارات مثلا لكن يتعذر عليه ذلك لضيق ذات اليد، فلا ً يتمنى أن يقتني نوعٍوكم من إنسان تعد هذه الرغبة في السلعة جزءا من طلب السوق، لانتفاء القدرة على تحقيق تلك الرغبة. كذلك فإن مجرد قدرة الإنسان على شراء السلعة ليست كافية لتعبر عن طلبه لها، فمثلا قد يعرض على رجل واسع الثراء شراء سيارة رياضية إلا أنه يزهد فيها لأنه لا يحب قيادة السيارات رغم أن ثمن السيارة في متناول يده، لذا نقول: لا يجوز اعتبار إتاحة السلعة بسعر يناسب مجموعة معينة من الناس سببا لوجود طلب لهم على السلعة بصورة تلقائية.